Hallon y la RFME presentan en el Sport Summit Madrid un análisis que, por primera vez, traduce en valor publicitario el alcance generado de forma orgánica por las pilotos españolas.

60,4 millones de impactos con solo 1.885 menciones, un alcance equivalente a cerca de 420.000 € de valor publicitario, generado de forma orgánica y sin inversión de marca.

El rendimiento manda: los logros deportivos de las pilotos concentran el 88? la conversación y multiplican por quince el alcance de las acciones simbólicas.

Una oportunidad sin explotar: el deporte femenino crece de forma sostenida, pero la inversión de las marcas sigue siendo mínima. Quien entre primero fija el relato.

Madrid, 25 de junio de 2026. — La consultora Hallon y la Real Federación Motociclista Española (RFME) han presentado en el Sport Summit Madrid el informe «Mujeres en el Motociclismo en España», un análisis de la conversación digital sobre el motociclismo femenino entre enero de 2023 y marzo de 2026. El estudio concluye que esta conversación generó 60,4 millones de visualizaciones potenciales con apenas 1.885 menciones, una muestra del enorme eco que alcanzan las pilotos españolas en redes sociales.

El informe identifica el rendimiento deportivo como el principal motor de visibilidad: el 88? la conversación se vincula a logros deportivos, que generaron 56,6 millones de visualizaciones, frente a los 3,8 millones de las activaciones del Día Internacional de la Mujer. La narrativa es mayoritariamente positiva y gira en torno a pilotos españolas de distintas disciplinas, que han contribuido a reforzar la visibilidad del motociclismo femenino en el entorno digital.

Por primera vez, el análisis pone cifras al valor publicitario de esa visibilidad. Aplicando los costes de mercado de la publicidad digital en España, el alcance generado equivale a entre 240.000 y 600.000 euros de inversión publicitaria —en torno a 420.000 euros en el escenario de referencia—, un valor obtenido de forma totalmente orgánica, sin que ninguna marca haya invertido en él.

Ese dato sitúa al motociclismo femenino como un activo de marca infrautilizado. Mientras el deporte femenino de élite crece de forma sostenida a nivel mundial, la inversión de las marcas todavía es mínima, lo que abre una ventana de oportunidad para los patrocinadores que entren primero, en un contexto de afinidad de marca excepcional entre la afición al deporte femenino.

Con la presentación de este informe, la federación reafirma su compromiso con la visibilidad y el impulso del deporte femenino, y reivindica el papel de las pilotos españolas como referentes que inspiran a las nuevas generaciones.

Sobre Hallon

Hallon es una consultora especializada en análisis de datos y escucha social que ayuda a organizaciones y marcas a medir y aprovechar su conversación digital. Más información en hallon.es.